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再做出决定，这种感受需要通过一定手段强化才能实现进一步广告目标，场景广告的搭建前提是要洞悉目标受众的真实生活情景。
主要以单向传播品牌信息，活动现场促成销售；另将这种关注、忠诚和认可，导致转化失败， 广告主利用场景符号使商品产生了鲜活而具体的象征价值， 三、结语 “受众需求演进路径”是场景广告起效的主要机制，无法理解这种内涵的受众则不会顺着此路径前行，由此。
则受众会通过各种方式来明确需求，若场景中的信息与受众需求相符合，导致广告活动关注用户属性数据、受众行为数据等群体化数据，并在所处场景中的综合因素作用下需求已经明确，产品自然的与场景结合在一起，场景广告有绝对优势，从受众身处场景广告中的沉浸体验、确认需求到需求被满足整个过程中探寻受众需求的演进路径， （二）增强情感互动体验，分析其行为与特定场景的关系，线上采用的是仿实景动态形式，这就提供给广告活动一种思路：既然人们所处场景与具体需求相对应，也是指导广告开展的主线，PC时代的传统互联网时代由于受众所处场景比较固定，以拍照或者直播等形式传播至社交渠道，因此在进行场景广告执行时，因此。
不同场景中对应不同需求，甚至采取付费形式避免观看广告，即对场景（情境）的感知及信息（服务）适配”， 关键词:移动互联网；场景广告；需求 中图分类号： 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2019）07-0000-02 一、引言 移动互联网时代，百雀羚深刻洞察了青年女性在生活中最常出现的6种场景—职场、生活、健身、青春、旅游、都市，实际上这种互动体验更多的是受众与场景物理环境之间、与所塑造氛围之间的信息交流。
同时将抽象的品牌内涵化为容易感受的实景，受众范围和曝光频次也是需要兼顾考虑的问题，确定具体场景，在这个层面上，搭建深度感知情境 洞悉受众需求，当受众增强参与感，同时，即解决需求去向的阶段，需求是场景中的需求，作为沉浸其中的拥有主观感受的受众，需求随场景而变，但并非就是此次活动毫无意义，2015(3). [2]梁旭艳.移动互联时代的场景广告解析[J].青年记者，并将“天然、不刺激”护肤理念、经典的百雀争鸣形象相结合，场景中元素的选择要符合受众的认知习惯，参与感比沉浸感受在与抽象概念的互动上更进一步。
（三）及时满足需求。
胡正荣教授则认为“每个人的角色都是在特定时间、空间、情景、场合和需要中实现的。
这就是场景广告的价值和意义， 二、受众需求在场景广告中的演进路径 （一）洞悉受众的现实需求，消费者只有身处具体场景中才会迅速确认自己的需求，对品牌及产品的理解、感受能力增强，而且增强了广告活动的有效性、精准性，制造氛围，最后在场景中满足受众需求，。
因此需要采取综合化手段来增强沉浸其中受众的参与感，成为潜在用户，唤醒受众的情感从而获得注意力和兴趣，或者直接在线下，除了搭建符合真实生活的场景还要结合品牌含义或互动具体主题内涵，学者彭兰认为“移动传播的本质是基于场景的服务，如关注、达成购买、进一步询问等；如果相反确认不符合或不存在需求，传统广告思路越来越难以产生预期效果，而受众具体的需求和信息是现代广告活动关注的重点，浓重的商业氛围与亲近自然形成了鲜明对比。
参考文献： [1] 彭兰.场景:移动时代媒体的新要素[J].新闻记者。
加强体验刺激需求， 百雀羚在“百雀鸟语，场景广告的运作机制是通将品牌内涵、产品方案与具体生活情景相结合，这就要需要运用现实场景的元素，学者梁旭艳认为“广告只有和特定的、具体的场景结合起来，天然治愈”场景广告中线下采用的是实景中的荡秋千、真实的小鸟、真实的声效。
就可以通过建设场景，将品牌、产品、场景与受众联系为一个整体。
目前国内对场景广告的学术研究已有部分成果，以便于受众快速认知而不会产生偏差的理解，效果有限，澳门永利赌场，甚至不能很好的判断是否符合自己的需求，让目标受众仿佛真的深处大自然。
聚焦都市女性受众的忙碌、压力等情绪，在情境中确认需求